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搜索引擎营销:SEO流量加速阅读笔记
发布日期:2020-09-08 11:00:00

搜索营销需要一个奇怪的混合技能,业务,营销知识,写作和技术。搜索营销的目标市场:目标市场是使用关键词进行搜索的搜索者,网页是营销传播的原材料。成功的搜索营销:只出现在人们需要它的地方,当搜索者想要什么时,你必须准备好满足他们,即使你只是想卖给他们其他东西。

一、搜索营销的基础

1、 搜索引擎营销既重要又困难

一个必然的事实是,越来越多的网民使用搜索,搜索已经成为一种文化现象。

搜索引擎优化是指如何使你的网页显示为自然搜索的结果(自然搜索是为搜索者输入的关键字找到最匹配的页面)。在60%的情况下,搜索者会点击自然搜索结果。因此,花时间在自然搜索上最终会有回报的。

搜索引擎营销(Search engine marketing,SEM)是一个比搜索引擎优化(SEO)更广泛的术语,它收录各种搜索结果。它指的是为提高网站在搜索引擎中的知名度而做出的任何努力,以吸引更多的访问者。

1) 潜在客户使用搜索(吸引搜索访问者是一件大事)

图表:美国的有偿实习成本。美国的带薪实习继续增长,尽管比过去几年要慢。

图表:广告价值比较。搜索是广告投入产出比。

搜索引擎营销不容易做到(公司或网站越大,搜索越困难)

二、搜索引擎是如何工作的?

当一个单词被输入到搜索引擎中时,搜索引擎会做三件事:

1) 匹配搜索请求:搜索引擎分析搜索者键入的单词,并选择与这些单词匹配的页面

注:自然搜索结果和付费结果使用不同的方法

自然搜索结果页面的索引库列出了匹配的页面。付费搜索是从广告商存储的所有列表的数据库中获得的。

2) 排序:过滤匹配的页面,使最适合的页面出现在顶部

三、排名取决于以下基本要素:

1、关键词密度(2%-8%),关键词相近的页面优于相对开放的关键词页面。

2、关键词突出度:一般来说,把搜索请求词放在标题和前几段中的网页被称为具有较高的关键词突出度。在网页中哪些关键词是重要的?

A) 标题:网页最重要的部分

B) 段落标题和强调文本:H1-/H6,粗体,斜体文本

D) 页面说明:

3、链接流行度:被其他网页链接的网页比没有链接的网页好。

A) 搜索引擎看重名称中包含搜索词的链接

B) 显示搜索结果:一旦选择了匹配的页面,它就会显示给搜索者

四、如何开展搜索营销?

1、 自然搜索

1使网页包含在内(还是要将其添加到搜索引擎的索引库中)

2、 目录

传统的方式,效果是缓慢的,效果是降低的,但不能放弃

3、 有偿安置

表:搜索营销技术比较

1、 搜索者分类

这种搜索者正在寻找一个特定的网站,他们可能已经访问或听说过它。他们只需要主页

你如何确保你的网站在导航搜索请求中排名靠前?

A) 确保你的网站在主搜索引擎的索引中

B) 确保你的主页在搜索结果页面中有很好的描述

这类搜索者需要关于特定主题的深层次信息。搜索结果来自多个与主题相关的网站,是所有营销活动的主要对象。

这种搜索者是最有目的的。请求通常只与产品相关。是最难添加到优化计划中的搜索请求。

2、 搜索者的点击

五、眼睛分析的结果表明以下是正确的

1、搜索者在心理上将页面划分为几个区域,其中大多数都关注自然搜索结果(4/5的搜索者忽略了赞助商链接)

2、搜索者花更少的时间查看排名第三的自然结果,他们花更少的时间查看排名第七或更高的结果,因为他们可能需要向下滚动页面。

3、在每一个结果中,搜索者花了43%的时间看摘要部分,30%的时间看标题

搜索引擎判断网页声誉的最重要因素是由链接决定的。

链接会吸引访问者访问您的站点,而访问者则来自链接。这些增加的访问者意味着更多的网站转换,而链接无疑可以改善你的自然搜索结果

1、 为什么搜索引擎重视链接?

自从Google出现以来,搜索引擎开始使用链接来评估互联网上每个页面的质量。当成千上万的链接指向同一篇文章时,这是对其内容质量的强烈推荐。

搜索引擎更感兴趣的是外部链接,它们是网站之间的链接,这些链接显示了更公平的推荐,而入口链接则代表了内容的质量和认可度。

领结理论:网站由四种网页组成,每种网页都有自己独特的链接方式

1) 核心页面:30%的网站是链接最多的页面,也是链接到其他地方最多的页面。在网站上有很多种网页

2) 原始页面:大约24%的页面都有很多指向核心页面的链接,但是很少有核心页面链接到它们。这些网页可能是新的或质量低劣的,因此它们不会吸引回它们的链接,因此它们不能成为核心页面

3) 目标页面:另外24%的网站通常有来自核心页面的链接,但它们没有链接回核心页面。这些页面通常都是高质量的页面,但它们可能是公司的网站,并且更喜欢内部链接而不是外部链接

4) 独立页面:其余页面(约22%)没有直接链接到核心页面,它们有指向或来自源页面和目标页面的链接,或者只链接到其他独立页面

1) 从源页面到核心页面的链接数量往往比从核心页面链接的数量要多得多

3) 从源页面获取内容列表不会使其成为核心页面,但是从核心页面获取大量访问链接可以使源页面成为核心页面

对于搜索引擎营销人员:领结理论的重要性在于,核心和目标页面的链接人气,这是获取链接的页面。目标页面的趋势是网站的内部链接,因此核心页面是获取链接的目标。

搜索引擎有四种基本方法来评估网页链接的受欢迎程度

1) 链接数:一般来说,收到更多链接的页面比接收较少链接的页面排名更高,但并非所有链接都相等

2) 链接质量:搜索引擎通过检测链接源站点的受欢迎程度来判断权威性。因此,如果一个权威网站给你一个链接,那将是非常有价值的。搜索引擎排名 的原因是来自许多高质量网站的链接。

3) 锚文本:访问你点击的链接的文本对搜索引擎非常重要,因为它提供了推荐的背景信息。锚文本应该是一个网站的重要关键字。

4) 链接相关性:来自内容相关网站的链接也是排名搜索请求的关键元素。来自流行站点的随机链接与来自受欢迎和高度相关的站点的链接没有相同的权限。

2、 构建链接的基本原则

链接本身是非常重要的,链接通常与内容上下文中的访问者非常相关。

1) 有很多流量的站点:获得一个链接是很好的,但是所有的链接不会带来相同的流量

2) 与你的网站相关的网站:获得合格的访问者流量

3) 竞争性不强的网站:有时从低流量页面获得入口链接比从高流量页面获得100个链接要好

表:链接到搜索引擎的价值

可见,最有价值的环节是最难获得的。

连接时,请考虑以下关键问题:

1) 本网站内容是否与您的网站密切相关

2) 这个网站是否是你的竞争对手:小心。如果这个网站对你的帮助大于对你的伤害,那么就不需要链接了。

3、 一步一步,链接到你的网站

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